Είναι μια καλή μέρα στο διεθνές πολιτικό μέτωπο για τις γυναίκες. Σήμερα στη Μονρόβια της Λιβερίας, ορκίστηκε η πρώτη γυναίκα αρχηγός κράτους της Αφρικής. Η Έλεν Τζόνσον-Σίρλιφ, μια 67χρονη γιαγιά με σπουδές στο Χάρβαρντ, αντιμετωπίζει μια δύσκολη μάχη για να ανοικοδομήσει τη χώρα της που έχει καταστραφεί από τον πόλεμο, όπου το τρεχούμενο νερό και ο ηλεκτρισμός αποτελούν εξαίρεση στον κανόνα. Και στη Χιλή, η Μισέλ Μπατσελέτ κέρδισε τις προεδρικές εκλογές της χώρας. Η Μπατσελέτ, πρώην παιδίατρος και υπουργός Άμυνας, υπέστη βασανιστήρια και εξορία. «Το να έχουμε μια γυναίκα πρόεδρο δείχνει ότι είμαστε μια πιο ελεύθερη, πιο δίκαιη, πιο ποικιλόμορφη, πιο ευημερούσα και πιο σύγχρονη Χιλή», δήλωσε ο απερχόμενος πρόεδρος. Θα παρακολουθήσουμε στενά καθώς αυτές οι δύο γυναίκες οδηγούν τις χώρες τους στο μέλλον.

Εντάξει, λοιπόν, μιλούσα με μια συνάδελφο σήμερα το απόγευμα και μόλις μου είπε αυτή την ιστορία, ήξερα ότι θα έγραφα γι' αυτήν εδώ. Με έκανε να σηκώσω τα φρύδια μου. Εντάξει, μόνο το δεξί φρύδι σηκώθηκε, οπότε είχα αυτή την έκφραση πλήρους δυσπιστίας. Η Τάρα είναι μια επιτυχημένη επιχειρηματίας και πρόσφατα αποφάσισε ότι ήθελε ένα αίθριο. Μεταξύ αυτής και του συζύγου της, αυτή είναι το σημείο αναφοράς για αυτού του είδους τις αποφάσεις και επίσης η κύρια πηγή εισοδήματος. Έτσι, περιόρισε τη λίστα της και άρχισε να κάνει μερικά τηλεφωνήματα. Το πρώτο της τηλεφώνημα ήταν στην Temo και ζήτησε να έρθει κάποιος στο σπίτι της και να της δώσει μια εκτίμηση. Οπότε, εδώ είναι η Τάρα, έτοιμη να ξοδέψει πολλά χρήματα, και εδώ είναι τι της είπε ο εκπρόσωπος της Temo. "Δεν μπορώ να έρθω στο σπίτι σας αν δεν είναι και ο σύζυγός σας εκεί." Η Τάρα εξήγησε ότι δεν είναι πραγματικά ο κύριος υπεύθυνος λήψης αποφάσεων και ότι αυτό ήταν το δικό της έργο. Ο εκπρόσωπος δεν υποχώρησε. Η Τάρα εξήγησε ότι είναι η κύρια πηγή εισοδήματος. Ο εκπρόσωπος δεν υποχώρησε. Ρώτησε γιατί. Ο εκπρόσωπος απάντησε ότι είναι εταιρική πολιτική να μην πηγαίνουν σε "μονόποδα" και ότι αν είχε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, θα μπορούσε να καλέσει τον διευθυντή πωλήσεων της εταιρείας. Έτσι, η Τάρα τηλεφώνησε στον Διευθυντή Πωλήσεων. Το επιβεβαίωσε και η Τάρα του είπε ότι μπορεί να είναι σίγουρος ότι δεν θα έχει ποτέ την επιχείρησή της και ότι θα ενημέρωνε και άλλους ανθρώπους για την αρχαϊκή τους πολιτική πώλησης σε γυναίκες. Πιστεύω ότι χρησιμοποίησε τη λέξη "ηλίθιος" τουλάχιστον μία φορά. Και να το έχετε. Ένα παράδειγμα για το γιατί υπάρχει αυτό το ιστολόγιο. Για να εξαλείψει τη συμπεριφορά όπως αυτή της Temo. Για να εκπαιδεύσει τις εταιρείες σχετικά με τη νέα δύναμη της γυναικείας αγοράς. Για να φωτίσει τις διαφορές μεταξύ της πώλησης σε άνδρες και της πώλησης σε γυναίκες. Για να βοηθήσει τις εταιρείες να έρθουν περισσότερο σε επαφή με τους καταναλωτές τους. Και σήμερα, γράφουμε γι' αυτό για 100η φορά, ένα ωραίο ορόσημο για να το σηματοδοτήσουμε με μια καλή ιστορία. Ευχαριστούμε που διαβάσατε και ευχαριστούμε που δημιουργείτε περισσότερο Womentum!

Συζητάμε για ισχυρές κοινωνικές δυνάμεις στην Ιαπωνία που αλλάζουν το οικονομικό τους τοπίο. Για πρώτη φορά, οι γυναίκες είναι πλέον πιο οικονομικά ισχυρές από τους άνδρες σε αυτή τη χώρα. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με αυτό στις προηγούμενες δύο αναρτήσεις μου. Αυτό που θα εξετάσουμε σήμερα είναι μερικά σύντομα στιγμιότυπα από το Advertising Age που παρουσιάζουν επτά ομάδες που αμφισβητούν το κοινωνικό status quo με σοβαρές οικονομικές επιπτώσεις. • Μαθήτριες/έφηβες. Οι αληθινοί κριτές του cool με δέσμες διαθέσιμων μετρητών και μια σφαίρα επιρροής που εκτείνεται σε όλο τον κόσμο. Εμμονή με την καινοτομία. • Makeinu. Ανύπαντρες γυναίκες στα 30 τους που έχουν επιλέξει να παρακάμψουν την παραδοσιακή πορεία γάμου-παιδιών υπέρ της καριέρας και της αυτο-απόλαυσης. Η λέξη μεταφράζεται ως «σκύλες χαμένες», αλλά αυτές οι γυναίκες έχουν αναλάβει την ιδιοκτησία της λέξης καθώς επανεφευρίσκουν τι σημαίνει να είσαι μια νέα γυναίκα στην Ιαπωνία. • Παράσιτα Άτομα. Ένα υποσύνολο των Makeinu, αυτές οι νέες, ανύπαντρες γυναίκες ζουν στο σπίτι, έχουν δουλειές και ξοδεύουν τα χρήματά τους για τον εαυτό τους σε πολυτελή σπα, ταξίδια περιπέτειας και άλλες πλούσιες υπερβολές. Συνολική αγοραστική δύναμη που εκτιμάται σε 6,5 δισεκατομμύρια δολάρια. • Διαζευγμένες. Αυτές οι Ιαπωνέζες γυναίκες της γενιάς των Boomers έχουν αποτινάξει τους συζύγους τους που αφιέρωσαν τη ζωή τους στην εργασία και όχι στις οικογένειές τους και στις προσωπικές τους σχέσεις. Νεοαποκτημένες, αυτές οι γυναίκες είναι εύπορες, ανεξάρτητες και έτοιμες για νέες εμπειρίες που τους επιτρέπουν να επιδείξουν το νέο τους status. • Freeters. Νέοι άνδρες και γυναίκες που εγκαταλείπουν την εργασιακή ηθική των γονιών τους, εργάζονται με μερική απασχόληση ή ξεκινούν τις δικές τους επιχειρήσεις και ζουν στο σπίτι με τη μαμά και τον μπαμπά τους για να εξοικονομήσουν χρήματα. Όχι πλούσιοι, αλλά παρόλα αυτά διαμορφωτές τάσεων. Η αύξηση των νέων γυναικών επιχειρηματιών πιθανότατα θα έχει μακροχρόνιες επιπτώσεις στις προσδοκίες των μελλοντικών γενεών ιαπωνέζων κοριτσιών. • Otaku. Κυρίως άνδρες λάτρεις των anime και των κόμικς που εμπλέκονται βαθιά στην υποκουλτούρα και ξοδεύουν πλουσιοπάροχα σε προϊόντα που σχετίζονται με τα anime. • Neets. Σημαίνει «Δεν είναι στην εκπαίδευση, την απασχόληση ή την κατάρτιση». Αυτοί οι τζαμπατζήδες εξακολουθούν να βρίσκονται στη μισθοδοσία της μαμάς και του μπαμπά, δεν πηγαίνουν σχολείο, δεν εργάζονται και, γενικά, δεν συνεισφέρουν πολλά στην κοινωνία στο σύνολό της. Εκτιμάται σε 850.000 και αυξάνεται. Περαιτέρω απόδειξη της θεωρίας της φυσικής ότι για κάθε δράση, υπάρχει μια ίση και αντίθετη αντίδραση – αυτό αντιδρά προφανώς στην πολυετή ιαπωνική εμμονή με την εργασία πρώτα και κύρια. Γίνεται ενδιαφέρον εκεί, παιδιά. Θα παρακολουθώ με γοητεία καθώς η ιαπωνική κοινωνία αντιμετωπίζει αυτόν τον τελευταίο πολιτιστικό σεισμό.

3 Οκτωβρίου 2005Χθες αρχίσαμε να μιλάμε για την αυξανόμενη οικονομική δύναμη των Ιαπωνέζων γυναικών, και διάολε, μου τελείωσε ο χώρος. Οπότε, να 'μαστε πάλι εδώ, παιδιά, με κάποιες επιπλέον πληροφορίες για αυτό το νέο φαινόμενο. Η πηγή αυτού του υλικού είναι το Advertising Age, οπότε αν έχετε την τάση να διαβάσετε ολόκληρο το άρθρο, ρίξτε μια ματιά στην έκδοση της 19ης Σεπτεμβρίου.Σύμφωνα με το άρθρο, οι Ιαπωνέζες μαθήτριες είναι μια ολοένα και πιο ισχυρή ομάδα με τεράστια ποσά διαθέσιμου εισοδήματος (ως έφηβος, δεν είναι όλα διαθέσιμα; Αχ, για τις καλές παλιές μέρες του 100% διαθέσιμου εισοδήματος...). Αυτές οι υπερ-μοντέρνες έφηβες περιφέρονται στην υπερ-κουλ περιοχή Harajuku του Τόκιο, αλλά η επιρροή τους εξαπλώνεται πολύ πέρα από τα σύνορα της χώρας. Σκεφτείτε τη δημοτικότητα των ιαπωνικών anime σε αυτή τη χώρα.Η τρέχουσα εμμονή τους φαίνεται να είναι η καινοτομία, μια τάση που έχει γίνει τόσο μεγάλη που υπάρχει μια λέξη γι 'αυτήν - οτακουισμός. Αυτή η ενασχόληση με το τελευταίο και το καλύτερο αντικατοπτρίζεται στα ράφια των καταστημάτων, όπου τα προϊόντα ανανεώνονται με ταχύτατο ρυθμό. Στη βιομηχανία αναψυκτικών, για παράδειγμα, εισάγονται περισσότερα από 1.000 νέα προϊόντα κάθε χρόνο και μόνο τρία επιβιώνουν από την βάναυση περικοπή. Μια άλλη ομάδα που ανεβαίνει τη σκάλα επιρροής είναι οι πρόσφατα διαζευγμένες γυναίκες. Οι Ιαπωνέζες γυναίκες συνειδητοποιούν ότι χάρη στη συμπεριφορά του «άνδρα της εταιρείας» που ήταν, και σε κάποιο βαθμό εξακολουθεί να είναι, αναμενόμενη από τους συζύγους τους - να περνούν περισσότερο χρόνο δουλεύοντας και συναναστρεφόμενοι με τους συναδέλφους τους αντί για τις συζύγους τους - έχει πάρει το τίμημά της και δεν έχουν πλέον τίποτα κοινό. Ο ιαπωνικός όρος για αυτό μεταφράζεται σε «κολλώδη φύλλα», που σημαίνει συνταξιούχοι σύζυγοι χωρίς χόμπι ή εξωτερικά ενδιαφέροντα. Η Citigroup αντιμετωπίζει αυτό το νέο εύπορο δημογραφικό στοιχείο με ένα τμήμα προσωπικών οικονομικών με όλο το γυναικείο προσωπικό που μεταφέρει ένα μήνυμα θετικής ενδυνάμωσης και ανεξαρτησίας.Διάολε. Να 'μαστε πάλι στο τέλος μιας ανάρτησης και υπάρχουν ακόμα περισσότερα να καλύψουμε. Ελάτε λοιπόν ξανά για μια γρήγορη ματιά στις επτά ομάδες που απομακρύνουν την ιαπωνική κουλτούρα από τις παραδοσιακές προσδοκίες.Μέχρι τότε, εδώ είναι κάτι για να σκεφτείτε. Ποιες δυνάμεις και ομάδες καταναλωτών σε αυτή τη χώρα επαναπροσδιορίζουν τους κοινωνικούς κανόνες; Ένα παράδειγμα που έρχεται αμέσως στο μυαλό είναι ο νέος ορισμός της οικογένειας - αν κοιτάξετε γύρω σας, δεν είναι πλέον μόνο μαμά, μπαμπάς, 2,4 παιδιά και ένα golden retriever που ονομάζεται Buddy. Αλλά πολλές διαφημίσεις εξακολουθούν να προσκολλώνται σε αυτή την παλιά ιδέα αντί να αντικατοπτρίζουν τις σημερινές πολλές διαφορετικές μορφές οικογενειών - μονογονείς, παππούδες και γιαγιάδες που μεγαλώνουν παιδιά, οικογένειες μεικτής φυλής, ομοφυλοφιλικές οικογένειες και singles. Αντικατοπτρίζονται αυτές οι νέες ιδέες στις επικοινωνίες σας;

29 Σεπτεμβρίου 2005Δυστυχώς, έχω μείνει μια εβδομάδα πίσω στην ανάγνωσή μου και μόλις τώρα καταπιάνομαι με την έκδοση της 19ης Σεπτεμβρίου του Advertising Age. Εάν είστε συνδρομητής, ρίξτε μια ματιά στο άρθρο στη σελίδα 18, «Οι γυναίκες αποσπούν την αγοραστική δύναμη από τους άνδρες στην Ιαπωνία». Ή, αν δεν είστε συνδρομητής ή, απλά, είστε πολύ απασχολημένοι για να γκρεμίσετε το γραφείο σας, εδώ είναι μερικά από τα κυριότερα σημεία.• Ο αριθμός των ανύπαντρων, πρόσφατα διαζευγμένων και των μαμάδων που μένουν στο σπίτι στην Ιαπωνία (τη δεύτερη μεγαλύτερη διαφημιστική αγορά στον κόσμο, παρεμπιπτόντως) αυξάνεται με γρήγορο ρυθμό. Αλλά μαντέψτε ποιοι είναι οι πραγματικοί διαμορφωτές τάσεων στην Ιαπωνία; Εντάξει, θα σας το πω. Οι μαθήτριες. Πραγματικά. • Μία από αυτές τις ομάδες, που ονομάζονται «Παράσιτα Άγαμοι», είναι ανύπαντρες γυναίκες που ζουν στο σπίτι και ξοδεύουν ελεύθερα τα χρήματά τους σε είδη πολυτελείας και απολαύσεις, ενώ τρέχουν προς την αντίθετη κατεύθυνση από το παραδοσιακό ιαπωνικό μοντέλο γάμου και παιδιών. Ξοδεύουν 6,5 δισεκατομμύρια δολάρια για τον εαυτό τους. • Πώς ανταποκρίνονται λοιπόν οι Ιάπωνες έμποροι σε αυτή την ισχυρή τάση; Για τους Παράσιτους Άγαμους, τα διαφημιστικά μηνύματα είναι πιο ενδυναμωτικά και τα προϊόντα πιο απολαυστικά. Υπάρχουν επίσης αρκετές πολιτιστικές τάσεις που εμφανίζονται στη διαφήμιση, όπως τα κοστούμια (προφανώς, οι Ιαπωνέζες απολαμβάνουν να ντύνονται σαν διάσημοι άνθρωποι ή είδωλα), η χαριτωμενιά και η καινοτομία. Δείτε τις νέες τραπεζικές κάρτες με ένα γλυκό, χαριτωμένο λαγουδάκι πάνω τους, τις νέες διαφημίσεις της McDonald's που παρουσιάζουν μια γυναίκα «Ronald» McDonald (θα ήταν Rhonda McDonald;), ή προφυλακτικά με μαϊμούδες πάνω τους.Αύριο, θα μιλήσουμε για αυτές τις μαθήτριες και αν έχουμε αρκετό χώρο, θα εξετάσουμε και τις πρόσφατα διαζευγμένες Ιαπωνέζες. Μέχρι τότε, sayonara.

22 Σεπτεμβρίου 2005 Ας παίξουμε ένα παιχνίδι που μόλις εφηύρα. Λέγεται Megatrend Magazine και να τι κάνετε. Πάρτε ένα περιοδικό – θα παίξουμε σήμερα με το τεύχος Οκτωβρίου του Real Simple – και δείτε πόσες μεγατάσεις μπορείτε να εντοπίσετε. Αμέσως, η διαφήμιση της Crate and Barrel στο εσωτερικό εξώφυλλο για τα νέα τους έπιπλα από μπαμπού καταγράφει ένα χτύπημα για τη στήλη Greenie. Χρήση φυσικών, βιώσιμων υλικών με έναν φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο. Μπράβο. Παρατήρησε κανείς άλλος εκτός από εμένα τις ρυτίδες γύρω από τα μάτια της Andie McDowell στη διαφήμισή της L’Oreal για βαφή μαλλιών; Της δίνω μισό νεύμα στη νέα τάση Real Women που τραβάει τόνους προσοχής από τις Dove και Nike. Εντάξει, είναι πανέμορφη. Μόνο ένα τέταρτο νεύμα. Εδώ είναι μια άλλη διασημότητα που σκοράρει με τη διαφήμισή της. Η Tea Leoni για την Di Modolo. Ο κοσμηματοπώλης απλώς ανακοινώνει ότι υποστηρίζει τη δουλειά της με την UNICEF. Ούτε μια λέξη στη διαφήμιση για κοσμήματα. Βάλτε έναν πόντο στην κατηγορία Good Corporate Citizen. Το ίδιο και για τη διαφήμιση της Meg Ryan για τον ωρολογοποιό Baume & Mercier. Οι διαφημίσεις της Aveeno για φυσικό βάλσαμο χειλιών και ενυδατική κρέμα σημειώνουν έναν πιθανό στόχο για αυτό που ο Tom Peters αποκαλεί Uber Target – Boomer Greenie Wellness Women. Όλο φυσικό βάλσαμο χειλιών. Το μοντέλο φαίνεται κάπως «μοντελίστη». Target. Είναι το πρότυπο για τη νέα σημασία του σχεδιασμού σε καθημερινά αντικείμενα. Η δισέλιδη διαφήμισή τους για τα νέα τους μπουκάλια συνταγών, αν και δεν είναι μια εξαιρετική δημιουργική διαφήμιση, είναι μια εξαιρετική διαφήμιση μεγατάσεων. Μπράβο, Target, και ευχαριστούμε που ανοίγετε το δρόμο στην τάση του σχεδιασμού. Η Cadillac κατανοεί την εποχή της εξατομίκευσης. Η διαφήμισή τους για το SRX αναφέρει τον Προσωπικό σας Βοηθό. Από μια εταιρεία αυτοκινήτων; Πραγματικά; Γιατί δεν μπορεί κάθε εταιρεία να μου συμπεριφέρεται σαν ένα πραγματικό άτομο; Α, εδώ είναι ένα άλλο. Η διαφήμιση της Shaw Flooring που έχει έναν τίτλο που μοιάζει με ιστορία. Αν και δεν είναι μια μεγατάση καθαυτή, όλοι γνωρίζουμε ότι οι γυναίκες προτιμούν να διαβάζουν ιστορίες παρά διαφημιστικά κείμενα. Ο τίτλος λέει «Θέλω ένα πάτωμα που να μοιάζει με αυτό το εκπληκτικό μοντέρνο μουσείο που συναντήσαμε όταν μας έπιασε η βροχή στο Σικάγο». Ωραίο. Η διαφήμιση της Best Buy για ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και το lifebrarian.com είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα της μεγατάσης Life Cacheing. Θέλετε να διαβάσετε περισσότερα για αυτό; Δείτε την πλήρη αναφορά του trendswatching.com. Φαίνεται ότι όλοι αποθηκεύουμε ψηφιακές αναμνήσεις τώρα. Αυτό είναι αρκετό για τώρα. Και είμαι μόνο στα μισά του τεύχους. Αλλά καταλαβαίνετε την ιδέα και τώρα μπορείτε να διασκεδάσετε για ώρες. Τι μεγατάσεις εντοπίζετε εκεί έξω;

Μόλις έλαβα τον μηνιαίο λογαριασμό αερίου. Είναι άσχημος. Είναι τόσο άσχημος που με κάνει να θέλω να πουλήσω το SUV μου και να αγοράσω ένα υβριδικό. Είναι τόσο άσχημος που έχω ακούσει και άλλους ανθρώπους να λένε ακριβώς το ίδιο πράγμα. Έτσι, αυτό με έβαλε σε σκέψεις: ποιος άλλος γίνεται πιο πράσινος; Ο Tom Peters λέει ότι ο υπέρτατος στόχος στην αγορά αυτή τη στιγμή είναι οι Boomer Greenie Wellness Women, και hey, μιλάμε πολύ για τις γυναίκες εδώ, οπότε ας ρίξουμε μια ματιά στο greenie κομμάτι αυτής της εξίσωσης. "Το πράσινο μάρκετινγκ είναι καλό πράγμα", λέει ο Jack Barkenbus του Κέντρου Ενέργειας, Περιβάλλοντος και Πόρων του Πανεπιστημίου του Tennessee. "Οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να ανταποκρίνονται σε αυτό. Γι' αυτό έχετε δει τόση ανάπτυξη." Ακολουθούν πέντε αξιοσημείωτα παραδείγματα: • Wal-Mart. Όσο κι αν μου αρέσει να κράζω την Wally World, πρόσφατα έστησαν ένα βιώσιμο δοκιμαστικό κατάστημα στο Τέξας χρησιμοποιώντας 26 πειράματα εξοικονόμησης ενέργειας και ανανεώσιμων υλικών. Αυτή είναι μια ιδέα εξοικονόμησης ενέργειας για κάθε 1.000 τετραγωνικά πόδια. • Υβριδικά αυτοκίνητα. Toyota. Honda. Lexus. Ford. Mercury. Chevy. GMC. Ας βγάλουμε περισσότερα μοντέλα εκεί έξω, παιδιά! Δουλέψτε πιο γρήγορα! • Ethos Water. Μπορείτε να διαβάσετε την προηγούμενη ανάρτησή μου σχετικά με αυτό, ή απλά να το μάθετε αυτό. Η Starbucks αγόρασε μια μικρή εταιρεία νερού και θα δωρίσει μια πεντάρα για κάθε μπουκάλι που πουλάει σε ένα ίδρυμα που φέρνει έργα καθαρού νερού σε υπανάπτυκτες κοινότητες. Τι θα λέγατε για μια δωρεά για να βοηθήσετε στην ανοικοδόμηση της παροχής νερού της ακτής του Κόλπου; • Method Soap. Όλα τα φυσικά συστατικά που καθαρίζουν τα πιάτα όλα σε ένα μπουκάλι που κάνει μια δήλωση μόδας. Μου αρέσει! • General Electric. Η νέα εστίαση αυτής της απέραντης εταιρείας είναι αυτό που αποκαλούν "οικολογική φαντασία" και ξεκινούν καλά με μια μηχανή τρένου που παράγει λιγότερες εκπομπές. Και βάζουν πραγματικά μεγάλα χρήματα πίσω από αυτό, επίσης - 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο στην έρευνα. Υπάρχει μια ευκαιρία στην κατηγορία σας να είστε ο πράσινος φιλικός ηγέτης; Μπορούν οι τράπεζες να τεμαχίσουν και να ανακυκλώσουν τραπεζικές καταστάσεις; Ή να κάνετε αυτό που κάνω εγώ με τα τεμαχισμένα πράγματά μου - να τα δωρίσω στους χιμπατζήδες στον ζωολογικό κήπο της Βόρειας Καρολίνας που φτιάχνουν κρεβάτια από αυτά κάθε βράδυ; Χρησιμοποιήστε την οικολογική σας φαντασία και δείτε τι θα προκύψει.

20 Σεπτεμβρίου 2005Δεν μπορώ να πιστέψω ότι έχει περάσει τόσο καιρός από την τελευταία μου ανάρτηση! Είμαι πνιγμένη στη δουλειά – είχα μια μεγάλη συνάντηση σχεδόν με κάθε πελάτη την περασμένη εβδομάδα – και για να είμαι ειλικρινής, ήμουν απορροφημένη με τις απίστευτες συνέπειες του τυφώνα Κατρίνα. Έβαλε πολλά πράγματα σε προοπτική – για πολλούς ανθρώπους υποθέτω.Για μένα, ήταν κάπως έτσι. Ήμουν στη Νέα Ορλεάνη το περασμένο καλοκαίρι για ένα συνέδριο. Έμεινα στο όμορφο Ritz Carlton (πιστέψτε με όταν λέω ότι ο Ιούλιος είναι εκτός σεζόν στη Νέα Ορλεάνη και πήραμε μια πολύ καλή τιμή) ακριβώς στην Canal Street. Έφαγα μερικά από τα πιο απίστευτα φαγητά για τέσσερις συνεχόμενες ημέρες – ναι, πήρα βάρος – περπάτησα στην Royal Street με τις εκπληκτικές γκαλερί τέχνης και τις αντίκες της, παρακολούθησα το υπέροχο θέαμα των ανθρώπων στην πλατεία δίπλα στον καθεδρικό ναό του Αγίου Λουδοβίκου, ανατρίχιασα από την άσχημη μυρωδιά και την ακολασία της Bourbon Street.Έτσι, το να βλέπω αφρούς και λεηλασίες στην Canal Street, να σκέφτομαι τον πίνακα που ερωτευτήκαμε αλλά δεν μπορούσαμε να αγοράσουμε στην Royal Street, να θυμάμαι το γραφικό μικρό εστιατόριο στη French Quarter και να βλέπω τον πρόεδρο να στέκεται μπροστά από τον καθεδρικό ναό για την ομιλία του «θα ανοικοδομήσουμε», λοιπόν, όλα αυτά ήταν λίγο υπερβολικά.Μόλις αρχίζω να βγαίνω από την ομίχλη μετά τον τυφώνα και να βάλω ξανά το μυαλό μου στο μάρκετινγκ προς τις γυναίκες. Και για την πρώτη μου επανείσοδο, θα ήθελα να πω αυτό. Θυμάστε όταν μιλούσαμε για το πώς οι γυναίκες εκτιμούν τις εταιρείες που είναι υπεύθυνοι εταιρικοί πολίτες; Θυμάστε όταν μιλούσαμε για το πώς αν ανταποκριθείτε στη μεγάλη λίστα προσδοκιών των γυναικών, θα καταλήξετε να ευχαριστείτε τους άνδρες με τη μικρότερη λίστα κριτηρίων τους; Όλα αυτά για να πω στους καταπληκτικούς εταιρικούς πολίτες αυτής της χώρας που έχουν σηκώσει τα μανίκια τους, έχουν υπογράψει μεγάλες επιταγές, έχουν γεμίσει τεράστια φορτηγά και έχουν πρωτοστατήσει σε δικές τους εκστρατείες συγκέντρωσης χρημάτων, ευχαριστώ. Όχι μόνο από όλες τις γυναίκες αυτής της χώρας που παρατηρούν τέτοιου είδους πράγματα, αλλά από όλους. Το παρατηρήσαμε. Όλοι μας.

Μία από τις ευθύνες μου είναι να παρακολουθώ αυτό που ονομάζουμε μεγατάσεις – ιδέες και κινήματα που αγγίζουν τους περισσότερους καταναλωτές – και όχι, δεν μπορείτε να έχετε τη δουλειά μου. Είναι τόσο διασκεδαστική. Μία από τις αγαπημένες μου πηγές είναι το www.trendwatching.com – ένα δωρεάν μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο που κάνει εξαιρετική δουλειά στο να βρίσκει, να εξηγεί και να παρακολουθεί τις μεγατάσεις και να μας δίνει πολλά παραδείγματα. Στο τεύχος Αυγούστου, βρήκα μια εξαιρετική κλίμακα που μετρά πού ταιριάζει η εταιρεία/το προϊόν/η υπηρεσία σας στη σκάλα της «θέσης». Με τους καταναλωτές να απαιτούν όλο και περισσότερα από εταιρείες/προϊόντα/υπηρεσίες, είναι καλή ιδέα να ρίξετε μια ματιά και να βεβαιωθείτε ότι η θέση που νομίζετε ότι βρίσκεστε δεν έχει αλλάξει μπροστά στον αστραπιαίο ανταγωνισμό και τις συνεχώς μεταβαλλόμενες προσδοκίες των καταναλωτών. Εδώ είναι η σύντομη έκδοση – που παρατίθεται από το χαμηλότερο προς το υψηλότερο: Δωρεάν Αγάπη: ωραία πράγματα που είναι δωρεάν. Όπως η Wikipedia. Όπως μια εταιρεία ενοικίασης αυτοκινήτων που δίνει στους καταναλωτές το αυτοκίνητο για να το οδηγήσουν – επειδή ενοικιάζεται σε διαφημιζόμενους. Με όλα αυτά τα ωραία, δωρεάν πράγματα, οι καταναλωτές είναι όλο και πιο απρόθυμοι να πληρώνουν για πράγματα. Φτηνά Σωροί: οι χαμηλότερες τιμές χωρίς περιττές πολυτέλειες. Σκεφτείτε το Costco. Αλλά ο κίνδυνος εδώ είναι ότι οι καταναλωτές θα σας εγκαταλείψουν τόσο γρήγορα για την έκπτωση από τον ανταγωνισμό σας που θα σας γυρίσει το κεφάλι. No Frills Chic: Φτηνό αλλά καλοσχεδιασμένο. Οι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν να αναβαθμίσουν όταν κουραστούν από τα Cheap Heaps. Παραδείγματα περιλαμβάνουν την Target και την Song Airlines. Πρέπει να πετάξω με την Song (www.flysong.com) σύντομα – έχετε δει όλες τις επιλογές που μπορείτε να επιλέξετε; Μαζική Τάξη: Χρησιμοποιούνταν για να είναι μεσαίες αγορές, αλλά η πίεση από την Uber Premium έχει αναγκάσει προϊόντα που θεωρούνταν πολυτελή σε αυτή την κατηγορία. Σκεφτείτε τα Haagen Dazs και τα Starbucks. Ο καθένας μπορεί να τα αποκτήσει τώρα και έχουν χάσει μέρος της αίγλης τους. Μαζική Αποκλειστικότητα: Αυτό ονομάζεται επίσης μερικές φορές Trading Up. Αυτό είναι το νέο πρότυπο πολυτέλειας για τις μάζες. Τσάντες Coach. Ξενοδοχεία Bulgari. Uber Premium: Πολυτέλεια διαθέσιμη μόνο στους πλουσιότερους των πλουσίων. Το Maybach Exelero (έπρεπε να το ψάξω – είναι ένα πολύ ακριβό αυτοκίνητο). Εδώ είναι λοιπόν ένα παράδειγμα. Στα αεροδρόμια, το μέρος για να αράξετε ήταν τα Business Lounges, ξέρετε, οι αίθουσες συλλόγων των αεροπορικών εταιρειών. Αλλά για να μην ξεπεραστούν, αρκετές αεροπορικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της Virgin, χτίζουν τον δικό τους πολυτελή τερματικό σταθμό στο Λονδίνο – ολόκληρος ο τερματικός σταθμός θα αναβαθμιστεί για να αντικατοπτρίζει ένα υψηλότερο επίπεδο. Έτσι τώρα, οι αίθουσες συλλόγων έχουν υποβιβαστεί σε Μαζική Τάξη, ή χειρότερα. Πού παίζετε; Πώς μπορείτε να αποτρέψετε τον εαυτό σας από τον υποβιβασμό; Πώς μπορείτε να αναβαθμίσετε την εταιρεία/το προϊόν/την υπηρεσία σας και να την επανεφεύρετε για να παραμείνετε ανταγωνιστικοί; Μεγάλες ερωτήσεις που θα χρειαστούν την προσοχή σας στο εγγύς μέλλον…